Metaが「アプリ追跡の透明性」を「有害なポリシー」と非難c

AppleがApp Tracking Transparency（ATT）機能をリリースしてから1年が経ちました。これは、ユーザーがサードパーティのアプリによるトラッキングをオプトアウトできる、消費者のプライバシー向上のための機能です。Recodeの新しい記事では、Appleのプライバシー機能導入1年を振り返ります。 

アプリを初めて使用する際、ポップアップが表示され、他のアプリやウェブサイトでのアクティビティの追跡を「許可」するか、「追跡しないようアプリに要求」するかを選択できます。この機能はiOS 14.5で導入され、iPhoneとiPadで利用できます。

「ユーザーのデータはユーザーのものであり、ユーザーがデータを共有するかどうか、そして誰と共有するかを決める権利があるべきです」とAppleはRecodeに語った。「iOSとiPad OSでは、他社が所有するアプリやウェブサイト上でアプリがユーザーを追跡することを許可するかどうかをユーザーが選択できるようにしています。」

ATTは広告主が利用できるユーザーデータを削減したことで、モバイル広告業界に衝撃を与えました。このデータに広告を依存していた企業は、生き残るために計画の見直しを迫られています。 

ユーザーのプライバシーの観点から見ると、App Tracking Transparency（アプリ追跡の透明性）は良いことのように思えます。ただ、あなたが想像するほど、あるいはAppleが期待していたほど良いものではありません。

記事ではまた、人々が常にスマートフォンを使用しているため、アプリが消費者データを収集し、収益化することが容易になっていると指摘しています。デバイスを通じてユーザーを追跡することで、数十億ドル規模のモバイル広告経済が構築されています。これらの広告主は、ユーザーの包括的なプロファイルを作成し、それに基づいて広告を配信しています。  

FacebookとInstagramの親会社であるMetaは、長年にわたりAppleのApp Tracking Transparency（アプリ追跡の透明性）を批判してきた。数ヶ月前、同社はAppleのプライバシー保護方針の変更により、今年100億ドルの損失を見込んでいると発表した。この損失にもかかわらず、同社の広告事業は依然として成長を続けているものの、以前ほどの伸びには至っていない。

「アップルの有害なポリシーにもかかわらず、当社はプライバシーを尊重しながら企業が成功できるようシステムを適応させ続け、当社のプラットフォームでパフォーマンスと測定を最大化するために企業が実行できる幅広い手順を共有してきました」とメタ氏はRecodeに語った。

ただし、Metaのプラットフォーム上の広告は、大規模で匿名性の高いグループに属するユーザーをターゲットとすることは可能です。広告主は個人レベルでの追跡ができないため、広告の関連性は低くなります。また、ユーザーレベルのデータなしでも関連性の高い「コンテキスト広告」も利用されています。

「以前は、Facebookにお金を投入すれば5ドルか6ドルが返ってきたんです」と、元Metaの広告主は指摘する。「今では、1対1の比率で返ってきさえすればラッキーです」

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